Book Guerilla-Marketing Im Kulturbetrieb? Neue Marketingans?tze Am Beispiel Des Ethnofilmfestes Berlin (German Edition) Pdf Book ISBN-10 3838695607, ISBN-13 978-3838695

Guerilla-Marketing Im Kulturbetrieb? Neue Marketingans?tze Am Beispiel Des Ethnofilmfestes Berlin (German Edition)

By autor: Nada Carls
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Diplomarbeit, die am 07.03.2005 erfolgreich an einer Universit?t in Deutschland im Fachbereich Kulturwissenschaften und ?sthetische Kommunikation eingereicht wurde. Einleitung: Marketing f?r Kunst und Kultur entstand aus klassischem Wirtschaftsmarketing f?r Konsumg?ter und Dienstleistungen. Jedoch ben?tigt der Kultursektor sein ganz eigenst?ndiges Marketing, auf dessen Besonderheiten im Folgenden ...

Paperback: 54 pages
Publisher: Diplomarbeiten Agentur diplom.de (January 1, 2005)
Language: German
ISBN-10: 3838695607
ISBN-13: 978-3838695600
Product Dimensions: 7.4 x 0.1 x 10.4 inches
Format: PDF ePub Text TXT fb2 book

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werden soll. W?hrend bei wirtschaftlichen Unternehmen die Zielsetzungen prim?r auf finanziellen Gewinn ausgerichtet sind, verfolgen ?ffentliche Kulturunternehmen vor allem die Durchsetzung des k?nstlerischen und kulturellen Anspruchs. Eine Besonderheit im Kultur-Marketing ist der Umgang mit der kulturellen Dienstleistung. Eine Theaterauff?hrung oder eine Ausstellung ist ein verg?ngliches Kultur- bzw. Kunstprodukt, dessen Anspruch Unterhaltung oder ein Bildungsauftrag sein kann - je nach dem, welchem Mission Statement sich die jeweilige Institution verpflichtet hat. Ein Kulturprodukt kann als materielles Gut oder als immaterielle Dienstleistung 'konsumiert' werden. Von materiellem Gut spricht man bei einer Fotografie, einer Schallplatte oder einem Buch, w?hrend die kulturelle Dienstleistung eine Ausstellung, eine Theaterinszenierung oder ein Konzert meint. Das Kulturprodukt im ?ffentlichen Betrieb ist Ausdruck des K?nstlers und passt sich nicht dem Markt an. Der Kulturvermittler soll das Publikum an das Kulturprodukt heranf?hren und nicht umgekehrt. Dieses Heranf?hren kann durch eine geschickte Kommunikationspolitik erreicht werden, womit verdeutlicht wird, warum der Kommunikationspolitik im Kulturmarketing eine sehr hohe Gewichtung zugesprochen wird. Dies ist ein entscheidender Unterschied von Kultur-Marketing gegen?ber kommerziellem Wirtschaftsmarketing. Kreative Ma?nahmen entstehen oftmals aus Notsituationen, in denen gewohnte L?sungsans?tze nicht ausreichend fruchten. Beschr?nkte Mittel und M?glichkeiten